结合重庆市生态休闲农庄的特征和分类，在参考相关研究成果的基础上，系统分析构建了与生态休闲农庄高度一致的品牌形象和感知价值维度指标，并在两者之间建立了中介变量因子。提出生态休闲农庄品牌形象、感知价值维度与消费者意愿之间相关研究假设，并通过定量分析，运用回归模型加以验证。最后从如何进一步提升生态休闲农庄品牌，增强消费者消费意愿提出对策建议，为探索重庆生态休闲农庄发展新路径提供理论参考。